Придумать заголовок: как подобрать название к тексту и не испортить смысл

Что должен делать заголовок

Заголовок решает одну задачу: за секунду сказать читателю, о чём текст и почему это его касается. Нейросеть помогает на этапе, где человек обычно буксует - быстро набрать два десятка вариантов, из которых можно выбирать. Всё остальное вторично. Красивая метафора, игра слов, интрига в духе «вы не поверите, что было дальше» работают против этой задачи - человек не понимает, о чём материал, и уходит к следующему.

Проверить готовый заголовок можно двумя вопросами. Понятно ли из него, что внутри? Понятно ли, кому это нужно? Если хоть на один ответ «нет», заголовок сырой, сколько бы усилий в него ни вложили.

Отдельно про длину. В выдаче поисковика видно примерно 60 символов, дальше строка обрывается многоточием. Это не запрет писать длиннее: смысл просто должен уместиться в первые 60 знаков, остальное читатель, скорее всего, не увидит.

И про честность. Заголовок - это обещание. Если текст его не выполняет, человек закрывает страницу через десять секунд, и поисковик это видит. Громкое название, за которым пусто, вредит сильнее, чем скучное, но точное.

Почему нейросеть тут полезна, а где мешает

Сильная сторона модели - количество. Человек придумывает три-четыре варианта и застревает на любимом, модель выдаёт десяток за минуту, и среди них находятся ходы, до которых сам не дошёл бы: другой угол, другой адресат, другая эмоция.

Слабая сторона ровно там же. Модель не знает вашего читателя, не чувствует, что в вашей нише звучит пошло, и охотно выдаёт шаблоны вида «Полное руководство» или «Всё, что нужно знать о». Поэтому выбор всегда за человеком: нейросеть даёт материал, решение принимаете вы.

Ещё одна честная граница: заголовок, написанный по описанию темы, а не по самому тексту, почти всегда мимо. Модель придумает красивое обещание, которого статья не выполняет, - и получится тот самый случай, когда заголовок работает против материала.

Каркас запроса, который даёт годные варианты

Просить «придумай заголовок к статье» бесполезно: получите десять безликих строк. Работает запрос из четырёх блоков - роль, задача, ограничения, формат ответа.

Роль: редактор, который пишет заголовки для блога о рабочих инструментах.
Задача: предложи 10 заголовков к тексту ниже. Текст: [вставьте статью
или её первые два абзаца].
Ограничения: до 60 символов, без кликбейта и вопросов, без слов
«полное руководство», «всё, что нужно знать», «топ». Заголовок должен
называть конкретную пользу, а не тему вообще.
Формат ответа: нумерованный список, после каждого - в скобках пометка,
на какого читателя он рассчитан.
Скопировать

Ключевое здесь - вставленный текст. Модель должна видеть материал, а не его пересказ: только так заголовок будет обещать то, что внутри действительно есть.

Пометка про читателя в конце - маленький, но полезный приём: она заставляет модель разводить варианты по адресатам, а не выдавать десять перефразировок одного и того же.

Если материал длинный, вставлять его целиком не нужно. Хватает первых двух абзацев и последнего: в начале видно тему и интонацию, в конце - к какому выводу текст ведёт.

Как выбрать из десятка вариантов

Соберите список и прогоните каждый через три фильтра подряд.

1. Обещание. Выполняет ли текст то, что заявлено? Если в статье нет пошаговой инструкции, слово «инструкция» из заголовка убираем.
2. Конкретность. Есть ли в заголовке предмет, а не категория? «Как придумать заголовок» слабее, чем «Как придумать заголовок к статье и не испортить смысл»: во втором понятно и что делаем, и от чего страхуемся.
3. Первые 60 знаков. Обрежьте строку на шестидесятом символе. Осталась ли мысль? Если обрубок превратился в бессмыслицу, переставьте слова так, чтобы главное шло вперёд.

Из тех, что прошли все три, берите вариант, который проще произнести вслух. Это грубый, но работающий признак: сложные для проговаривания конструкции тяжело читаются и глазами.

Хороший ход на второй заход - взять два-три удачных варианта и попросить сделать по пять вариаций каждого. Финальный заголовок обычно приходит именно на втором круге, а не на первом.

Заголовок под площадку: одно и то же название работает не везде

Один и тот же материал на разных площадках требует разных заголовков, и это не прихоть, а разное поведение читателя.

• Поисковая выдача. Человек сканирует список и ищет совпадение со своим запросом. Здесь работает прямота: что за материал, для кого, какой результат. Ключевое слово лучше поставить ближе к началу.
• Соцсети и мессенджеры. Читатель не искал вас, он листал ленту. Тут нужен повод остановиться: конкретная цифра, неожиданное сопоставление, узнаваемая ситуация. Но обещание всё равно должно совпадать с текстом.
• Письмо в рассылке. Тема письма конкурирует с двадцатью другими письмами, а на телефоне видно примерно 35 первых символов. Значит, главное - в самое начало.
• Оглавление внутри сайта. Здесь читатель уже ваш, ему нужна навигация, а не завлечение. Работают короткие назывные конструкции без глаголов.

Просить у модели сразу все четыре варианта удобно одним запросом: добавьте в блок формата строку «дай по два варианта под каждую площадку: поиск, соцсети, письмо, оглавление».

Какую модель брать под эту задачу

Заголовки - задача короткая: на входе несколько абзацев, на выходе список строк. Флагман здесь не нужен, разница в результате не окупает разницу в расходе.

Распределение по задачам в таблице - ориентир, а не характеристика моделей: проверьте на своём тексте. Практический порядок: сначала дешёвая модель на 1-2 кредита, и только если варианты откровенно плоские - тот же запрос на модели посильнее. Разница станет заметна как раз на текстах со сложной интонацией: научный материал, деликатная тема, узкая профессиональная ниша.

Актуальную стоимость запуска всегда видно рядом с моделью в каталоге - цифры в таблице приведены на момент публикации.

Посчитать расход просто. Десяток вариантов на дешёвой модели плюс круг вариаций - это два запуска, то есть 2-4 кредита. Даже если перебрать пять статей за вечер, счёт останется в пределах двадцати кредитов.

Частые ошибки

Просят один заголовок. Модель выдаёт первый пришедший вариант, вы его и берёте, потому что сравнивать не с чем. Просите десять - выбор занимает минуту, а качество растёт заметно.

Не дают текст. Заголовок по теме, а не по материалу, обещает то, чего в статье нет.

Берут вариант с самыми громкими словами. «Революционный», «уникальный», «секретный» ничего не сообщают о содержании и снижают доверие к материалу.

Пытаются уместить всё. Заголовок, в котором и проблема, и решение, и адресат, и цифра, читается как перечисление. Одна мысль на строку - остальное уйдёт в подзаголовок или лид.

Не проверяют на живом человеке. Самый дешёвый тест: показать три финальных варианта тому, кто не читал текст, и спросить, о чём материал. Если пересказ расходится с содержанием, заголовок не работает, каким бы удачным он ни казался автору.

Как это сделать в Молекуле

Порядок простой: откройте чат, вставьте каркас из раздела выше, подставив на место заглушки «Текст:» саму статью или её первые абзацы. Дальше берите удачные варианты и просите вариации на них.

Смежные задачи решаются тем же способом - конкретный запрос, несколько вариантов, выбор за вами: написать саму статью, собрать рекламный текст или подготовить доклад.